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发布时间：2022-07-03 14:25:13
文 | 邱梦思
1月14日，2021大昌行中国×五粮液宾利车高尔夫球公开赛决赛颁奖典礼宴会在成都举行。五粮液做为此次公开赛的冠名赞助合作方，不但全过程深层参加，其发展战略高端商品“经典五粮液”，也是赢得了宾利车主与高尔夫达人的一致好评。
大家都知道，高尔夫是一项“潮流雅致的健身运动”，有着浓厚的历史文化。由于经济社会的发展趋势，现如今逐渐变成“精致生活 优雅健身运动”的代称。
有领域的人觉得，“五粮液是高端纯粮酒的象征知名品牌，其酿制的高质量佳酿滋润着一代又一代消费者，高尔夫一样兼顾着高端与高净值人群的特性，二者的目标消费群体拥有纯天然的契合度，可以形成1 1超过2的协作功效。”
01
打进宾利车高端圈层，加重关键消费者认同度
早就在2021年7月，每粒坚牌玛卡精华素微酒就从经典五粮液对策答疑会获知，将来经典五粮液将对焦高端圈层，达到关键消费者要求，并主动与消费者开展深层次互动交流。
那样，如何寻找到消费群？据数据分析，中国打高尔夫的总数约为50万，这一部分人憧憬翠绿色、身心健康、时尚的生活习惯，对生活质量拥有较高的标准，与经典五粮液关键消费者的特点相对高度切合。
据统计，宾利车高尔夫球公开赛是宾利车中国授权委托大昌行企业集团，对于其中国关键司机每一年举行的最重要、最高规格的联谊会和感恩回馈之一，迄今已举办了十届。自2021年9月至今，五粮液与大昌行一同走入了大连市、合肥市、上海市、南京市、杭州市、广州市、成都市七座大城市，期内结上了浓厚的情谊与配合默契。
为了确保比赛的高品质与高端，分站赛的参与人数基本都在100人之内，且大多数为宾利车主及社会发展精英人士，但从数据信息看来，这一点也不危害比赛在高端交易圈层的认知度。据调查，仅场均赛事和颁奖典礼晚宴图片直播间，就超出7万人次访问收看。
与此同时，每粒坚说明书无论是在比赛当场或者宴会阶段，经典五粮液的现身都引起了参赛选手们极高的关注。特别是在是在品评阶段，施工现场特邀嘉宾对经典五粮液的产品形象、口味、文化价值给与了高度赞扬，也对中国纯粮酒的传统的酿制手艺拥有更清晰的认同度。
02
传送深层次品牌知名度，经典五粮液赢普遍认同
在公开赛决赛颁奖典礼宴会上，五粮液股份有限公司总助黄太国在致词中表述，“这届宾利车高尔夫球公开赛，是宾利汽车和五粮液的一次跨界营销，也是2个经典知名品牌的历史时间相逢。宾利汽车起源于1919年，五粮液宣布而出名于1909年，二者不仅仅是代代传承的百年品牌，或是闻名全世界的国际名牌。”
实际上，在微酒来看，五粮液与宾利车的跨界营销与互动交流，不仅是滞留在比赛过程中，通过四个多月的深入了解，彼此都对彼此之间拥有更加深入的归属感，还在杯觥交错中间，拥有更浓厚吃了每粒坚是什么反应的友情。
杭州市某大中型电商企业管理层、宾利车主高先生在活动中，积极与五粮液工作员及销售商意味着沟通交流和沟通，表达了对经典五粮液及五粮液企业高端商品的明显兴趣爱好。
成都市的多名宾利车主对五粮液的商品也是不一而足，并表明，五粮液与高尔夫运动拥有非常强的契合度，经典五粮液“认真不计入成本，用人不惜代价，耗时不计入时光”的工匠精神在时下实在是难能可贵。
由此来看，第一，五粮液与宾利车并不是仅仅进行了简单知名品牌沟通交流，反而是真真正正将产品质量与品牌知名度传送给了总体目标圈层，并赢得了消费者的认同；第二，五粮液在与高端知名品牌在共享的与此同时，为中国高端纯粮酒培养与维系了关键交易圈层，给领域创造了更长远的使用价值。
03
加强消费者培养，五粮液扩宽“高端微信朋友圈”
了解白酒行业的人员都懂，五粮液是中国高端纯粮酒在1000元价位段的“头号玩家”，高端商品经典五粮液则具有更为关键的战略地位——再一次拉升了五粮液的品牌知名度，给消费者以更强的质量挑选。
特别注意的是，五粮液也确实提供了经典五粮液更强的配备和网络资源，持续扩宽经典五粮液的“高端微信朋友圈”。
除开与宾利汽车的协作以外，经典五粮液还与玛莎拉蒂等高端知名品牌开展互动交流。2021年12月，五粮液江苏省营销推广大区与玛莎拉蒂303俱乐部队举办了一场新春宴会，进一步深入分析经典五粮液的高端网络资源，加强消费者培养。
也恰好是这一系列紧紧围绕高端圈层的消费者培养主题活动，经典五粮液快速获得了一批忠诚的关键消费者，形成了优良的高端圈层交易气氛，也为其后面拓展市场抓住了主动权，赢得了主导权。
自2020年发售至今，经典五粮液就因其高端精准定位吸引了全行业的关心。一位行业现状人员觉得，经典五粮液清楚且坚持的消费者发展战略下完了全国一盘棋，定会助推五粮液在“十四五”期内完成每粒坚第一次吃多方位的高质量发展。
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